Subsidie voor VVV noodzaak om Ermelo op de kaart te zetten als een gastvrije gemeente

ERMELO Gemeente Ermelo stelt maximaal negentigduizend euro beschikbaar voor uitvoering van het meerjarenplan door de VVV Ermelo Buitenleven. Daarnaast wordt de organisatie ondersteund bij de professionalisering van dorpsmarketing en merkontwikkeling door een lokaal marketingbureau voor de periode 2026-2030.

Wijnand Kooijmans

Doel is om Ermelo te vormen tot en te laten ervaren als een gastvrije Veluwse bestemming voor sportieve en duurzame buitenrecreatie. Dat moet bijdragen aan een sterkere centrum- en vrijetijdseconomie, die tegelijkertijd de natuur en leefbaarheid respecteert.

Door het college van burgemeester en wethouders wordt aangegeven dat de afgelopen jaren de ambities van de gemeente en het takenpakket van VVV Ermelo Buitenleven zijn gegroeid. 

Dit is mede een gevolg van het nieuwe toeristische beleid dat door de raad van Ermelo is vastgesteld. De huidige begroting van de VVV wordt grotendeels bepaald door structurele lasten van het personeel en het pand.

AFHANKELIJK

Volgens het college laat de VVV zien voldoende cofinanciering aan te dragen, maar wel mede afhankelijk is van de subsidie van de gemeente. Om de uitvoering van het takenpakket en de realisatie van de ambtelijke ambities te waarborgen wordt onderkend door het college dat een verhoging van de jaarlijkse subsidie en de inzet van ondersteuning via een lokaal marketingbureau noodzakelijk is.

Als kanttekening wordt gesteld dat ondanks de nieuwe meerjarenafspraken het risico bestaat dat de VVV de focus onvoldoende scherp kan stellen op haar kernactiviteiten. De VVV opereert in een breed speelveld en geeft aan moeite te hebben met alle verzoeken, ook die van de gemeente, die eigenlijk niet tot hun takenpakket behoren.

GEDEKT

Ingeschat wordt dat de kosten voor extra marketingondersteuning zo’n dertigduizend euro per jaar bedragen. Hiervoor is inzet verzekerd van gemiddeld acht uur per week. De kosten kunnen worden gedekt uit de pot toerisme en recreatie.

In het eigen marketingplan geeft de VVV aan dat hun hoofddoel is het toerisme en de recreatie in de breedste zin te bevorderen en bezoekers te informeren over vrijetijdsmogelijkheden. De doelen worden gerealiseerd door promotie, gastheerschap, advisering, het stimuleren van recreatieve voorzieningen, samenwerking met de stakeholders en de organisatie en coördinatie van evenementen.

Het komend jaar wordt de focus verlegd naar het versterken van de profilering en beleving van Ermelo Buitenleven. Met de nadruk op het neerzetten van Veluwe aan Zee als onderscheidende bestemming.

ONTSLUITEN

Maar ook zuleen ze routes en arrangementen beter ontsluiten en koppelen aan ondernemers. Cultuur en verhalen worden sterker verbonden met de vrijetijdseconomie. Ook worden seizoens- en themacampagnes opgezet voor nog bredere doelgroepen.

Lees ook

Ermelo en Putten leggen ‘groene loper’ uit naar Veluwe aan Zee